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维他奶多批次饮品不合格被拒入境 快速扩张管理混乱

来源:网络 作者:[db:作者] 人气: 发布时间:2017-11-14
摘要:原标题:维他奶内地扩张管理层不稳 维他奶多批次饮品不合格被拒入境,高层频繁变动,或与其快速扩张管理混乱有关 创意[参数1]/新京报记者 王远征 10月31日,国家质检总局公布2017年9月未准入境食品名单,维他奶因旗下63批次饮品不合格而位列“黑榜”之首。而

  原标题:维他奶内地扩张管理层不稳

  维他奶多批次饮品不合格被拒入境,高层频繁变动,或与其快速扩张管理混乱有关

创意[参数1]/新京报记者 王远征

  10月31日,国家质检总局公布2017年9月未准入境食品名单,维他奶因旗下63批次饮品不合格而位列“黑榜”之首。而在此前,维他柠檬茶、维他苹果味绿茶、维他蒸馏水等也因标签不合格、超范围使用营养素等被拒入境。尽管维他奶方面回应此次问题产品是从非正规授权渠道进口,但仍被业内质疑管理混乱。

  同时,维他奶集团多位高层今年以来先后离职,被外界质疑内部存在矛盾。维他奶在内地[参数1]扩张迅速,业绩连续增长,但专家认为,品类的单调性面临[参数1]体量瓶颈,落实产品多元化仍是维他奶需要解决的问题。

  饮品多次不合格被拒入境

  根据质检总局公布的9月未准入境食品名单,维他奶国际集团旗下的维他柠檬味茶、维他蜂蜜菊花茶、维他港式奶茶、维他果然系冰震柠檬味茶等53批次产品因标签不合格未准入境;另有维他橙汁、维他低糖菊花茶、维他番石榴汁等10批次产品因损坏或残缺未准入境。

  而在此前,维他奶产品也曾多次被拒入境。今年4月,总计35批次、110吨的维他蒸馏水和饮品因标签不合格被拒入境。6月,3批次、约8吨维他奶饮料被检出超范围使用维生素B1、维生素B2和泛酸。8月,维他蜜糖柠檬味茶饮料、维他苹果味绿茶饮料等2批次因超过保质期而未予入境。早在2014年,备受年轻消费者追捧的维他柠檬茶[参数1]曾登上进境不合格产品的黑名单。

  对此,维他奶公司11月10日回应新京报记者称,“这些产品从非正规授权渠道进口,并未得到维他奶公司的官方许可。而由于中国内地与香港的相关法规存在差异,因此出现上述情况。”

  中国食品产业分析师朱丹蓬认为,维他奶产品在内地[参数1]较为火爆,外区[参数1]和内地[参数1][参数1]存在利润差,使得外区产品不断涌入内地。“香港[参数1][参数1]不理想也是产品从香港流入内地的原因之一。而内地与香港的相关标准存在差异,因此[参数1]出现了入境时被检不合格的情况,这也体现了维他奶公司整体管理比较混乱。”

  高管出现频繁变动

  在产品接连出现问题的同时,维他奶集团管理层也在频繁变动。

  近日,维他奶国际集团中国区董事总经理袁杰请辞。[参数1]资料显示,袁杰在维他奶供职13年,对维他奶在内地[参数1]的发展做出了贡献,目前中国内地已经成为维他奶最大、增速最快的[参数1]。

  维他奶方面对新京报记者表示,袁杰是因个人[参数1]发展向公司请辞。对于此次袁杰的离职,快消品营销专家路胜贞认为,其离职之后并未有继任者,而是由集团行政总裁代理,这说明事发突然,维他奶并未有提前准备。“可能存在很尖锐的矛盾且难以调解,以至于在双方都没做好准备的情况下突然爆发。”

  而早在今年上半年,包括维他奶全国[参数1]总监林珂、原华南区[参数1]总监陈元庆在内的8名[参数1]高管先后辞职,有多名高管在维他奶供职达到了10年以上。当时有消息称,维他奶华南区被香港总部审计组审查出费用核销问题,因此外界猜测其高管层震动可能与此有关。

  维他奶集团对此前8名高管集体离职事件并未给出正面回应,表示“基于尊重个人隐私,我们一般不会[参数1]员工的个人情况做出评论”,同时强调高管离职并未对公司运作产生影响。

  朱丹蓬认为,在公司准备大举“北上”布局全国[参数1]时,维他奶对华南区出现的情况进行整顿,是有利之举。

  内地[参数1]扩张迅速恐遭瓶颈

  分析认为,维他奶管理问题的背后与其在内地[参数1]的快速扩张有关。

  近一年来,豆奶行业备受关注。尽管有其他企业陆续进入,但目前维他奶的[参数1]份额仍然领先。数据显示,2016年维他奶在中国的[参数1]份额约42%,稳居行业第一。

  除优势产品豆奶外,去年以来,维他柠檬茶在网络上迅速走红,[参数1]增长明显。维他奶方面也意识到柠檬茶带来的巨大商机,顺势进行推广和增产。

  2016/2017年度财报显示,维他奶营收下滑4%,但净利同比提升16%。其中,中国内地[参数1]仍是其最大收入来源,全年收入26.66亿港元,同比增长11%。2016年,其在广东省豆奶品类[参数1]保持领导地位,华中和华东业务也在加速增长。维他奶“趁热打铁”,近几年不断建厂扩产。2016年,维他奶武汉工厂落成投产;今年8月,维他奶又投资了东莞常平生产中心。

  “维他奶在内地深耕多年,拥有自身的优势[参数1]区域,其豆奶行业第一的占比在3-5年内难被撼动,这是其优势所在。”朱丹蓬认为,维他奶的问题依然存在,其豆奶面临[参数1]体量瓶颈,品类的单调性限制了整个豆奶[参数1]的快速发展。同时,柠檬茶虽然在网络上爆红,却依然面临渠道下沉、如何将线上优势在线下零售[参数1]兑现的问题。

  同时,维他奶近年来的海外业务低迷。根据其2016/2017财年报告,公司[参数1]了北美洲主流业务及山水[参数1]业务。目前维他奶的[参数1]收入分别来自中国内地、香港业务(香港、澳门及出口)、澳洲、新加坡。其中,49%来自内地,40%来自香港[参数1],9%来自澳洲,2%来自新加坡。

  该财年,维他奶在香港的经营溢利下滑1%,在新加坡的[参数1]下滑了5%。

(责任编辑:段思琦)
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