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墙纸企业如何在行业中突围?

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2015-08-05
摘要:如今,消费者对家庭装修的要求越来越高,墙纸因为能够满足消费者个性化需求,成为家装过程中重要的组成元素。业内专业人士对墙纸行业现状进行深入分析,最后总结出一份相当有价值的策略建议,相信对墙纸企业发展能够起到关键性作用。 探究:墙纸行业竞争现状
如今,消费者对家庭装修的要求越来越高,墙纸因为能够满足消费者个性化需求,成为家装过程中重要的组成元素。业内专业人士对墙纸行业现状进行深入分析,最后总结出一份相当有价值的策略建议,相信对墙纸企业发展能够起到关键性作用。
探究:墙纸行业竞争现状
1.墙纸行业规模与利润状况。
首先,墙纸行业规模正在发展壮大。由于墙纸行业进入壁垒相对较低,利润空间又很大,所以许多中小型墙纸企业不计其数,目前国内墙纸品牌多达上百家;其次,墙纸的普及率呈增长趋势。2001年而我国墙纸普及率仅为0.5%,2007年,我国墙纸普及率为2%~3%,墙纸消费总量逐年增长,每年增幅13%左右;第三方面是在中国,家装行业利润巨大,而墙纸行业目前处于再兴阶段,其价格透明度还不是很高,各墙纸企业存在自由定价的现象,由此可以看出墙纸行业的利润较高,但没有形成较好的体系,市场有待于进一步完善、发展。
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2.墙纸行业竞争格局分析。
在我国墙纸市场中,以英国、德国、意大利、西班牙(西班牙装修效果图)、日本、韩国的产品居多,其市场占有率(销售额)高达70%以上。根据调查发现,国外墙纸品牌价格较高,主要占据了中高端市场;而国内墙纸品牌价格相对较低,主要占据了中低端市场。
3.墙纸行业发展趋势分析。
(1)品牌选择多样化,竞争激烈。由于中国墙纸行业处于再兴阶段,国内墙纸企业积极引用先进技术,提高生产质量,同时也与许多国外品牌如荷兰、意大利、德国的墙纸企业合作,代理销售世界著名品牌墙纸。因此可供消费者选择的墙纸品牌更加丰富。
(2)良好的品牌,完善的服务。由于墙纸市场的竞争激烈,各个商家也逐渐意识到要保持竞争力须从品牌与服务两方面加强。消费者在选购墙纸过程中关注的服务主要有墙纸的配送、退换、施工、定期检查、维护保养服务,以及商家根据客户的反馈意见的改进等方面,这些方面都会影响消费者对品牌的态度,因此要通过完善的服务树立较好的品牌形象。
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